Migrar una web sin perder SEO: checklist completo

Para migrar o rediseñar una web sin perder SEO, haz un inventario de todas las URLs antes de empezar, mantén las que posicionan o redirígelas con 301 a su equivalente, conserva el contenido que funciona y vigila Search Console las semanas siguientes. La mayoría de caídas de tráfico tras un rediseño vienen de URLs que desaparecen sin redirección.

Antes de la migración

• Rastrea la web actual Con una herramienta como Screaming Frog (gratis hasta 500 URLs) y guarda todas las URLs, títulos y descripciones.
• Exporta de Search Console Las páginas con más clics e impresiones y los enlaces externos que apuntan a tu web.
• Decide qué pasa con cada URL Se mantiene igual, se redirige a otra equivalente o se elimina con un 410 si no tiene valor.

Durante el desarrollo

• Trabaja en un entorno de pruebas que no indexe Google.
• Mantén las URLs que posicionan siempre que puedas.
• No recortes el contenido de las páginas que ya funcionan: mejóralo.
• Prepara los títulos, metas y datos estructurados de cada página.
• Mide la velocidad: el rediseño debe ser más rápido, no más lento. Ver optimizar la velocidad de WordPress.

El día del lanzamiento

• Activa las redirecciones 301 y comprueba que cada URL antigua responde 200 o 301 según el plan.
• Quita el bloqueo de indexación del entorno de pruebas.
• Envía el nuevo sitemap en Search Console e inspecciona las URLs clave.
• Revisa analítica y formularios.

Las semanas siguientes

Vigila a diario los errores 404 y la cobertura en Search Console durante dos semanas. Es normal una pequeña oscilación los primeros días; una caída fuerte indica redirecciones mal hechas o contenido perdido.

Es exactamente el proceso que aplico cuando rehago una web en WordPress a medida. Si además quieres crecer en Google después, mira el servicio de posicionamiento SEO.

Errores que hunden el tráfico en una migración

• Redirigir todo a la home. Google lo trata casi como si la página hubiera desaparecido.
• Cambiar todas las URLs sin necesidad Por ejemplo al pasar de una estructura con fechas a otra sin ellas, sin redirigir cada una.
• Recortar el contenido De las páginas que posicionaban porque «en el diseño nuevo no cabe».
• Olvidar el bloqueo de indexación Del entorno de pruebas activo en la web nueva.
• Perder los títulos y descripciones Que ya funcionaban.

Qué hacer con las URLs antiguas

Cada URL antigua tiene uno de estos tres destinos: se mantiene igual (lo ideal si posiciona), se redirige con un 301 a su equivalente más parecido en la web nueva, o se elimina con un 410 si no tiene valor ni equivalente. Las páginas que se van a recuperar más adelante pueden redirigirse temporalmente con un 302 a la página más parecida.

Es exactamente lo que he hecho en esta web: los artículos antiguos que más impresiones tenían se han vuelto a publicar en su misma URL, y el resto redirige a su equivalente.

Herramientas gratuitas para la migración

• Screaming Frog (hasta 500 URLs) para rastrear la web antigua y la nueva.
• Search Console Para exportar las páginas con impresiones, enviar el sitemap y vigilar errores.
• Wayback Machine Para recuperar el contenido de páginas antiguas si no tienes copia.

Preguntas frecuentes